從“周邊”到“北方”，濟南的“客人”為何越來越遠？

入圍南方居民前往北方的十大熱門目的地、天下第一泉高居全國旅游景區熱度榜第三、28家重點監測景區共接待游客470.5萬人次……春節假期，濟南再度成為全國“頂流”，成績單“亮眼”。

在文旅“內卷”中，濟南何以“殺”出重圍？從“周邊”到“北方”熱門目的地，濟南的“客人”為何越來越遠？

“目的地效應”持續釋放

“咱就是說，趵突泉的人也太多了?！?月27日，來自河北的小楊在社交平臺發文?！氨疽詾橐e過，結果聽說花燈會時間延長了。想著今年的元宵節恰逢周末，人一定少不了?！睘榇?，用年假“充值”了春節假期的小楊特意選擇元宵節后的工作日來濟南旅游、賞花燈，想不到還是遇上了“人從眾”的場面，“不用自主前進，完全是被人群推著走?！?/p>

“來趵突泉了嗎？人擠人的那種”“超然樓下午六點亮燈，五點四十，來打卡的人已經快把前面的小廣場坐滿了”……“人從眾”的場面幾乎成了春節假期濟南景區的常態。記者從濟南市文化和旅游局獲悉，截至2月17日14時，春節假期全市28家重點監測景區共接待游客470.5萬人次，其中天下第一泉景區接待游客209.6萬人次、千佛山景區接待游客60.6萬人次。濟南以亮眼的數據，在各地文旅春節假期的“內卷”中“殺”出重圍。

同時，“南北互換”是春節假期國內出游的大格局，在“拿捏”南方游客方面，濟南同樣釋放出強大的吸引力?！白鳛槟戏饺?，我也好奇北方的冬天是什么樣，老舍的文章讓我對濟南冬天的魅力‘淺嘗輒止’，很想親眼看看，于是春節期間就來濟南了”。家在江西的小陳一家大年初二從南昌出發，開啟了為期四天的濟南之旅。參考社交平臺，小陳做了攻略，景區、網紅打卡地、博物館、市集……濟南獨具特色的場地“基本逛了個遍”。

根據央視新聞客戶端發布的春運熱力圖分析，今年春節假期南北雙跨趨勢越發明顯，來自南方城市的居民紛紛踏上前往北方的旅程，濟南入圍南方居民前往北方的十大熱門目的地之一。據媒體此前發布的《2024濟南春節文旅熱力榜》，在省外客源中，蘇州市、杭州市和南京市的游客上榜前十。

頂流的光環也并不是第一次籠罩濟南，近年來，濟南成為越來越多人的旅游目的地。2023年10月6日，攜程發布《中秋國慶旅游總結報告》，濟南作為山東唯一的城市上榜全國周邊游熱門目的地Top10。

從“周邊”到“北上”熱門目的地，山東國信國際旅行社有限公司董事長張曉國評價，“游客半徑大幅度延長，也說明濟南的吸引力確實增強了?！?/p>

資源稟賦是底色

“資源稟賦決定了一座城市是否具有旅游‘基因’，游客到一個地方來要有得看、有得玩。濟南本身旅游資源豐富且很有特點，山、泉、湖、河、城渾然一體，這樣的城市風貌全國獨有，對游客有著天然的吸引力。這是濟南的底色，也是濟南能成為‘網紅’旅游城市的底層邏輯?！?/p>

在歲月的積淀中，“泉水”成為濟南的靈魂與文化標記。2024年開年，各地文旅“卷”出新高度，濟南立足泉水文化，打造文旅項目，讓濟南在一眾城市中展現出較高辨識度。

而吸引力的背后，也離不開城市的久久為功。

“這些年，濟南在文旅方面持續發力，持久的努力有累積的效應，讓濟南的形象、文旅事業的發展有了長足的進步?！鄙綎|大學經濟學院教授、山東省旅游協會會長王晨光說。

張曉國同樣認為，亮眼的“成績”，與濟南近幾年扎實做目的地建設的舉措有很大關系?！奥糜文康牡匾小布惨小浖??！布矫?，濟南在環境、市場秩序的治理，游客的便利程度等方面都做得很好，在服務質量上也有很大提升，并不斷完善升級住宿、餐飲、旅行社接待等配套產業；‘軟件’方面，濟南市民的包容性、親和力與熱情好客成為特色，營造了‘主客共享’的良好旅游氛圍，讓游客賓至如歸?！?/p>

同時，“春節假期的特殊之處在于這是探親假，人們對親情文化、傳統文化體驗的渴望更強烈?！蓖醭抗庹J為，春節假期旅游核心不見得是追求經濟價值，更多地可能是追求文化價值與社會價值，尋找年味兒成為吸引人們出行的重要元素。飛豬數據顯示，2024年春節出游的熱門項目中，市集、民俗、非遺、表演等體驗在內的文化游、民俗游、樂園游等最受年輕用戶歡迎，熱度同比去年增長超3倍。

熱鬧的大明湖廟會、絢麗的趵突泉花燈會、超“燃”的“村晚”……據了解，春節期間，濟南市文旅局以“冬游濟南 歡樂賀年”為主題，推出流光溢彩過大年、古城民俗過大年、冰雪世界過大年、有滋有味過大年、文博場館過大年、曲山藝海過大年六大板塊賀年活動，各色民俗活動展演精彩紛呈，激發了泉城的濃濃年味。山東國信國際旅行社總經理李圣娥介紹，春節假期期間，濟南也是不少青睞體驗年俗的游客，在選擇目的地時的考慮之一。

打造特色旅游產品

過去三年，以城市休閑、周邊游、鄉村游為代表的高頻次近程游成為國民旅游主要出行方式。近程旅游、周邊游也因此而夯實了在文旅市場中的基礎地位，并持續影響著旅游經濟發展格局?！吨袊鴩鴥嚷糜伟l展報告（2023-2024）》顯示，2023年1-10月近程省內客流占比2019年增加了24.9個百分點。

而省際旅游客流主要集中在相鄰省份之間。同樣據上述報告數據，2023年1-10月全國TOP100省際旅游客流中，有74條為相鄰省份之間的旅游流動。在占全國七成省際旅游流量的前200條客流中，相鄰省份之間旅游客流有114條。

從濟南的游客構成情況來看，《2024濟南春節文旅熱力榜》顯示，北京市、天津市和上海市成為濟南省外客源地前三名；河北省便有滄州市、石家莊市、廊坊市和保定市四大城市躋身濟南省外客源榜單前十。由此可見，濟南的“客人”主要來自周邊省份、城市。

那么，濟南要如何繼續擴大游客半徑、持續增強吸引力？

“現如今，游客并不停留在淺層次的觀光游，而是更加重視文化層面的精神需求?！睆垥試硎?，要想持續釋放城市吸引力，首先要做的是打造適合目前市場需求的特色旅游產品，進行推介。而真正有吸引力，能夠成為主打的產品，需要進一步對旅游資源進行梳理和提煉?！翱梢詮臐系纳?、水、歷史、人文、民俗民風中發現其蘊含的精神價值、審美價值，從而迎合有客人的心理需求，打造‘濟南特色’，讓別人一看就能想到濟南?！?/p>

開發產品的同時，也用好市場渠道?！跋衤眯猩绲嚷糜纹髽I可以算是文旅行業的‘先頭部隊’，在全國各地都有合作伙伴。通過他們的渠道將特色化的產品推廣到全國，也不失為很好的途徑?！?/p>

此外，“不可否認，此前濟南吸引的周邊‘客人’會將自己的旅游體驗分享至社交平臺，網絡的傳播，也能起到拓展游客半徑的作用?！睆垥試f。

讓淡季不“淡”

北國的冰雪世界，美輪美奐的雕塑簇擁綻放，游客享受著精彩的視覺盛宴；南方的海濱城市，溫暖如春，游客們漫步沙灘，享受悠閑的度假時光……在冬季出游“南北互換”的背景下，濟南作為氣候、冰雪資源不算突出的“中間”城市，以季節劃分，冬季相對是濟南的旅游“淡季”。

“但今年春節，濟南火爆得‘一塌糊涂’?！睆垥試硎?，各種數據、榜單的耀眼成績說明，濟南最起碼打破了季節上的淡旺季。今年的“史上最長春節假期”也為游客提供了充足的出游時間。

同時，“盡管存在‘相對的淡季’，但目前文旅市場淡旺季的‘表現’越來越‘平均’，差距不再那么明顯?！睆垥試J為，游客更青睞“深度游”的轉變，一定程度上也不再讓季節、氣候成為阻礙出行的因素。

“從客流量的變化來看，元宵節之后，2月底到3月初算是一個‘小淡季’。這時候出游的人以老年人群、團體踏青出游、學生研學為主?！睆垥試J為，要想讓淡季不“淡”，可以針對當下出游的客群，有針對性地開發適應老年人度假的產品，適合團體、團建的主題旅游產品以及研學課程等，以此來“彌補”一下淡季。

“春季正是踏青、賞花的好時節，泉城游客會逐漸增多?！币粯I內人士稱，一般3月底4月初開始，濟南將迎來出游和接待旺季。

“濟南的淡季不會太長。三月份濟南春暖花開，濟南又將進入旺季?！崩钍ザ鸨硎?，以三八婦女節為節點，濟南的賞花游進入旺季?！皾匣ɑ芊N類多，賞花與賞泉搭配，更有意境。我們也會有針對性地開發賞花觀泉類的旅游產品?！?/p>

2月28日，濟南市文化和旅游局推出《濟南賞花地圖》，誠邀八方游客在繁花盛開的泉城，邂逅春日美好?！啊疃扔巍呐d起，對于像濟南這樣自身有個性、有資源的城市來說無疑是大利好?！蓖醭抗獗硎?，自身條件得天獨厚，再加上主觀的努力與客觀環境的轉變，濟南正抓住這一機遇期，在“網紅”效應的加持下，不斷向“長紅”邁進。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ http://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66601253，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-66601253，誠邀合作伙伴。